7月2日ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购宣布凯发天生赢家一触即发官网ღ◈★◈ღ，将在7月8日-12日开启“海折节”ღ◈★◈ღ。这是亚马逊海外购首次专为中国消费者量身打造的购物节凯发国际官网ღ◈★◈ღ，ღ◈★◈ღ。

　　亚马逊的野心不小ღ◈★◈ღ，就如同京东造就618ღ◈★◈ღ、阿里打造双十一ღ◈★◈ღ，亚马逊要把“海折节”打造成中国消费者的一个年度盛事ღ◈★◈ღ。

　　亚马逊中国副总裁ღ◈★◈ღ、亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商负责人李岩川在媒体交流会上对华尔街见闻表示大团结之乱史目录ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购希望将“海折节”打造为中国海淘爱好者的年度消费节点ღ◈★◈ღ。

　　这注定是一场艰巨的战争ღ◈★◈ღ。如今的中国跨境进口电商市场ღ◈★◈ღ，天猫国际ღ◈★◈ღ、京东国际和抖音全球购等本土巨头已占据超七成市场份额ღ◈★◈ღ。

　　面对巨头环伺ღ◈★◈ღ，亚马逊告别昔日的打法大团结之乱史目录ღ◈★◈ღ，转而打出一套新的组合拳ღ◈★◈ღ：以“海折节”主动避开618与双11的锋芒大团结之乱史目录ღ◈★◈ღ，创造自己的消费节奏ღ◈★◈ღ；推出“进口超市”频道ღ◈★◈ღ，用部分低至9.9元的选品直击母婴ღ◈★◈ღ、食品等高频复购场景ღ◈★◈ღ；并联手昔日对手京东ღ◈★◈ღ，借助其庞大用户规模获取新的增长点ღ◈★◈ღ。

　　2004年ღ◈★◈ღ，亚马逊通过收购卓越网正式进入中国市场ღ◈★◈ღ。在中国互联网曾经的“草莽年代”ღ◈★◈ღ，亚马逊完成了漂亮的开局ღ◈★◈ღ，然而随着阿里ღ◈★◈ღ、京东等中国本土电商的崛起ღ◈★◈ღ，亚马逊在中国电商市场走向边缘ღ◈★◈ღ，最终决定在2019年停止为中国第三方卖家提供本地电商服务ღ◈★◈ღ。

　　这显然不是故事的结局ღ◈★◈ღ。此次重整旗鼓ღ◈★◈ღ，它试图凭借其全球供应链优势ღ◈★◈ღ，在中国1.88亿海淘用户的巨大市场中打一场翻身仗ღ◈★◈ღ。这不仅是一次商业回归凯发天生赢家一触即发官网ღ◈★◈ღ，更是对其能否平衡“全球货”与“本地人”需求的终极考验ღ◈★◈ღ。

　　“‘海折节’是我们对进口电商消费者新需求与新偏好的深度响应ღ◈★◈ღ，也是我们探索更好服务本地消费者的重要一步ღ◈★◈ღ。”

　　同时凯发k8官网登录vip入口ღ◈★◈ღ，ღ◈★◈ღ，李岩川指出ღ◈★◈ღ，黑色星期五是亚马逊在全球范围内的重要促销节点ღ◈★◈ღ，主要集中在第四季度凯发天生赢家一触即发官网ღ◈★◈ღ，但亚马逊海外购想给中国消费者带来一些新节奏ღ◈★◈ღ，所以首次推出了一个全新的年度及夏季大促大团结之乱史目录ღ◈★◈ღ。

　　在时间选择上ღ◈★◈ღ，“海折节”也避免了与京东618ღ◈★◈ღ、天猫双11等中国传统电商大促正面碰撞ღ◈★◈ღ，可以打造属于亚马逊海外购自己的消费节奏ღ◈★◈ღ。

　　李岩川表示ღ◈★◈ღ，之所以在7月8日-12日开启“海折节”ღ◈★◈ღ，因为亚马逊海外购观测到这一段时间全球的家长都比较喜欢买东西ღ◈★◈ღ，因为他们的孩子放假了凯发天生赢家一触即发官网ღ◈★◈ღ，要带着孩子出游ღ◈★◈ღ，这时候要买很多产品ღ◈★◈ღ，然后可能不带爸爸去ღ◈★◈ღ，所以也要提前帮爸爸买东西ღ◈★◈ღ。

　　据悉ღ◈★◈ღ，将有超过30000个国际品牌ღ◈★◈ღ、200多万件海外商品参与本次“海折节”ღ◈★◈ღ，还有百万全球新品同步上线ღ◈★◈ღ。

　　在此旗舰亚马逊海外购还重磅推出了全新“进口超市”频道ღ◈★◈ღ。据悉ღ◈★◈ღ。该频道聚焦“日常必买”的高复购消费场景ღ◈★◈ღ，上架商品与亚马逊海外站点同质同源ღ◈★◈ღ，覆盖母婴ღ◈★◈ღ、食品ღ◈★◈ღ、营养保健等热门进口品类ღ◈★◈ღ，有超700个全球知名品牌ღ◈★◈ღ、2000余款日常好物ღ◈★◈ღ，部分售价低至9.9元起ღ◈★◈ღ。

　　李岩川表示ღ◈★◈ღ：“我们希望亚马逊海外购‘进口超市’ღ◈★◈ღ，为消费者提供更多进口日常高频商品的选择ღ◈★◈ღ，更好地服务中国家庭的高复购日常需求ღ◈★◈ღ。就像在海外当地逛超市一样——价格超值ღ◈★◈ღ、选品丰富ღ◈★◈ღ，一站购齐ღ◈★◈ღ。”

　　在亚马逊海外购看来ღ◈★◈ღ，进口商品已从过去的纯“高客单价”转变为日常的一部分ღ◈★◈ღ，尤其在母婴ღ◈★◈ღ、食品ღ◈★◈ღ、营养保健等领域ღ◈★◈ღ，消费者倾向于日常囤货和复购ღ◈★◈ღ。这也是亚马逊海外购推出“进口超市”的深层原因ღ◈★◈ღ。

　　据介绍ღ◈★◈ღ，“海折价”由亚马逊海外站点直降及亚马逊海外购专属直降构成ღ◈★◈ღ，页面直接显示最终好价ღ◈★◈ღ，无凑单ღ◈★◈ღ、无复杂计算ღ◈★◈ღ，同时大促全周期无预售ღ◈★◈ღ，消费者可随时下单ღ◈★◈ღ。

　　针对用户对跨境物流体验的更高需求ღ◈★◈ღ，“海折节”期间ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购还支持消费者可享单件零门槛全球包邮ღ◈★◈ღ。在时效性上ღ◈★◈ღ，从亚马逊海外购宁波保税仓发货的好物最快2日达ღ◈★◈ღ，采用国际直邮模式的商品部分支持顺丰国际直邮ღ◈★◈ღ，最快16小时即可抵达国内凯发k8手机客户端ღ◈★◈ღ，ღ◈★◈ღ。

　　时间回到2019年ღ◈★◈ღ，这一年ღ◈★◈ღ，已在华15年的亚马逊宣布不再为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务ღ◈★◈ღ。自此ღ◈★◈ღ，中国消费者无法在亚马逊中国平台上购买国内其他第三方商家的商品ღ◈★◈ღ。

　　作为亚马逊现在最接近中国C端用户的业务ღ◈★◈ღ，除了此次推出“海折节”外ღ◈★◈ღ，近年来ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购还有不少重大举措ღ◈★◈ღ。

　　“让京东的消费者能够轻松购买到亚马逊海外购的商品ღ◈★◈ღ，对我们来说是一个新的机会ღ◈★◈ღ，也是一块有潜力的增长点ღ◈★◈ღ。”李岩川表示ღ◈★◈ღ，让消费者能够在他们熟悉的购物环境中ღ◈★◈ღ，便捷地购买到亚马逊全球好物ღ◈★◈ღ，是亚马逊海外购关注和努力的方向之一ღ◈★◈ღ。

　　为进一步贴合中国消费者的使用移动购物的趋势ღ◈★◈ღ，2024年1月底ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购业务正式进入转型升级新通道ღ◈★◈ღ，推出新版 “亚马逊购物”Appღ◈★◈ღ。

　　这些年来ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购其实一直在进行本土化的转变ღ◈★◈ღ，之前通过微信直播和小程序来覆盖更多地域的消费者ღ◈★◈ღ，这次App改版更可以算是亚马逊海外购本土化的有力举措ღ◈★◈ღ。

　　据亚马逊中国官网介绍ღ◈★◈ღ，改版后的亚马逊购物App以更清爽的海外ღ◈★◈ღ、国际好物购物界面ღ◈★◈ღ，升级本地化体验ღ◈★◈ღ，同时还为更多中国消费者定制折扣ღ◈★◈ღ。

　　此外ღ◈★◈ღ，亚马逊在消费者重视的提升物流时效上也投入不少ღ◈★◈ღ，如2023年黑五前夕在宁波上线月推出顺丰国际直邮服务ღ◈★◈ღ。

　　“保税仓2日达+国际16小时直飞航班极速通关”极大提升了亚马逊海外购部分商品的时效性ღ◈★◈ღ，这也是当前跨境网购的最大痛点ღ◈★◈ღ。

　　据悉ღ◈★◈ღ，顺丰国际直邮服务与上线月）相比ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购整体直邮包裹中ღ◈★◈ღ，顺丰直邮的占比稳步提升ღ◈★◈ღ。同时ღ◈★◈ღ，配送效率也显著提升ღ◈★◈ღ，包裹的平均配送时间较上线月ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购宁波保税仓发货日均订单量同比已增长近50%ღ◈★◈ღ，送时效同比提升超25%ღ◈★◈ღ。

　　另据尼尔森IQ发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示ღ◈★◈ღ，从2018年至2023年ღ◈★◈ღ，中国跨境进口电商规模从4441亿元提升至5483亿元ღ◈★◈ღ；从2017年至2023年ღ◈★◈ღ，中国跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升凯发k8国际ღ◈★◈ღ，七年间人数呈现3倍增长ღ◈★◈ღ，在2023年达到1.88亿人ღ◈★◈ღ。

　　未来中国进口跨境电商市场仍有长足增长空间ღ◈★◈ღ。德勤曾发布报告称凯发天生赢家一触即发官网ღ◈★◈ღ，2023年起中国进口跨境电商规模在未来三年内有望翻倍ღ◈★◈ღ。

　　易观分析发布《2023年跨境进口电商用户消费特征简析》显示ღ◈★◈ღ，2023年国内进口零售电商平台的全年交易份额中ღ◈★◈ღ，天猫国际以37.6%的占比ღ◈★◈ღ，继续排名第一大团结之乱史目录ღ◈★◈ღ。排名第三的则分别为京东国际（18.7%）ღ◈★◈ღ，抖音全球购（12.3%）ღ◈★◈ღ，消费者对进口电商的平台选择较为集中ღ◈★◈ღ。

　　尼尔森IQ指出ღ◈★◈ღ，随着跨境电商平台加速整合集中ღ◈★◈ღ，以及更多品牌方通过跨境电商直接参与跨境贸易ღ◈★◈ღ，跨境生态已经形成ღ◈★◈ღ，中国跨境进口电商行业已进入“升级发展期”ღ◈★◈ღ。

　　李岩川则指出ღ◈★◈ღ，当前ღ◈★◈ღ，消费者已经能够通过多种渠道获取全球信息ღ◈★◈ღ，这也包括如何选择他们日常使用的进口商品ღ◈★◈ღ。消费者对海外商品的关注度和期待也在持续提升ღ◈★◈ღ。

　　“我们认为ღ◈★◈ღ，未来进口商品市场还有更多机遇ღ◈★◈ღ。”在李岩川看来ღ◈★◈ღ，首先是政策层面的积极推动ღ◈★◈ღ；其次ღ◈★◈ღ，从技术角度看ღ◈★◈ღ，AI的快速发展正在显著提升各环节的效率ღ◈★◈ღ；第三个维度是物流凯发天生赢家一触即发官网ღ◈★◈ღ。随着跨境业务体量持续增长ღ◈★◈ღ，未来或将有更多企业采用商用航班进行货运ღ◈★◈ღ，从而带动整个跨境物流链条的效率提升ღ◈★◈ღ。

　　同年ღ◈★◈ღ，中国电商行业迎来一桩大事——海淘终于合规了ღ◈★◈ღ，海关总署接连发布“56号文”“57号文”ღ◈★◈ღ，在文件中明确跨境电商作为正规贸易渠道的地位ღ◈★◈ღ，并进一步提升了通关效率和跨境物流时效ღ◈★◈ღ。

　　在与这些中国本地竞争者们的PK中大团结之乱史目录ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购在市场份额上落于下风ღ◈★◈ღ。目前来看ღ◈★◈ღ，相比阿里ღ◈★◈ღ、京东ღ◈★◈ღ、抖音等平台ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购在用户体量ღ◈★◈ღ、交易额大团结之乱史目录ღ◈★◈ღ、市场占比上仍属“小而美”线路ღ◈★◈ღ，而非主流玩家ღ◈★◈ღ。

　　如今海外购已成为亚马逊在中国电商市场布局的重点ღ◈★◈ღ，在新一轮的竞争中ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购拥有自己的优势ღ◈★◈ღ，包括全球品牌的信任ღ◈★◈ღ、庞大海外商品的选择ღ◈★◈ღ、成熟的国际供应链等ღ◈★◈ღ。

　　未来ღ◈★◈ღ，要想在中国本土巨头盘踞的市场中崛起ღ◈★◈ღ，亚马逊海外购依然面临挑战ღ◈★◈ღ，包括提升物流时效ღ◈★◈ღ、强化本地化运营ღ◈★◈ღ、重建品牌认知ღ◈★◈ღ、凸显价值感等ღ◈★◈ღ。

　　李岩川也坦言ღ◈★◈ღ，进口电商的本质决定了它在配送时效上难以与国内电商相比ღ◈★◈ღ。此外ღ◈★◈ღ，目前跨境购物仍需进行实名认证ღ◈★◈ღ，且受年度个人消费额度限制ღ◈★◈ღ。对于部分消费频次高ღ◈★◈ღ、客单价较高的用户ღ◈★◈ღ，可能也会成为限制因素ღ◈★◈ღ。

　　尽管面临挑战ღ◈★◈ღ，但亚马逊认为ღ◈★◈ღ，机遇远大于挑战ღ◈★◈ღ。李岩川表示ღ◈★◈ღ：“亚马逊海外购已建立起良好的基础ღ◈★◈ღ，我们对其未来的增长潜力和发展空间仍有信心大团结之乱史目录ღ◈★◈ღ。”

　　亚马逊海外购未来的突破口将在垂直细分领域ღ◈★◈ღ。李岩川称ღ◈★◈ღ，当头部平台普遍覆盖主流市场之后ღ◈★◈ღ，谁能在某一类人群或品类上做得更精细ღ◈★◈ღ、更精准ღ◈★◈ღ，谁就有机会抓住新的增长点ღ◈★◈ღ。“特别是在进口电商内容领域ღ◈★◈ღ，这也是我们重点关注和希望持续投入的方向ღ◈★◈ღ。”

　　跨境电商的终局不仅是商品的流动ღ◈★◈ღ，更是文化与服务的融合ღ◈★◈ღ。中国消费者需要的不只是“更多的选择”ღ◈★◈ღ，还有“更好的选择”ღ◈★◈ღ。